1. 2020年中國OTT行業市場現狀及發展前景分析

    行業新聞前瞻網2020-10-30 09:40打印

    中國OTT終端規??焖僭鲩L,OTT滲透率持續提高

    OTT是指通過公共互聯網面向電視機傳輸視頻內容的可控可管服務,其接收終端為智能電視或OTT盒子+傳統電視機。近年來,隨著家庭大屏互聯網進程不斷加快,我國OTT終端規??焖僭鲩L,OTT滲透率持續提高。

    1、中國OTT終端激活量快速增長

    隨著我國智能電視與OTT盒子的逐年銷量新增,使得我國OTT終端激活量穩步增長。根據奧維互娛公布的數據顯示,截至2019年12月底,中國OTT終端激活總量達25988萬臺,同比增長21.3%。

    2020年中國OTT行業市場現狀及發展前景分析

    分不同終端來看,2019年我國智能電視激活量21604萬臺,增長22.8%;OTT盒子同比增長13.9%,達4384萬臺。

    2020年中國OTT行業市場現狀及發展前景分析

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    2、中國OTT用戶滲透率接近46%

    根據奧維互娛公布的數據顯示,2019年中國安裝使用OTT的家庭總戶數為2.10億戶,用戶滲透率達45.7%,較2018年提升2.7%,與之相比,IPTV的用戶滲透率為62.6%,與2018年相比提升1.7%,而DTV的用戶滲透率在不斷下滑,2019年僅為31.5%,OTT用戶滲透率增速在三大家庭電視信號接入方式中最大。

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    3、2020年中國OTT總激活規模有望突破3億臺

    基于智能電視的全開放式平臺,除了電視內容外,還可以安裝并使用各類大屏應用軟件。使其為用戶帶來有別于傳統電視外更為豐富的個性化體驗。在光纖普及、網速提升的刺激下,智能電視市場也迎來了快速發展。

    據奧維云網預測數據顯示,2020年彩電年度銷量中,智能電視滲透率將達96%,預計2020年中國智能電視的銷量為4310萬臺,智能電視激活率89%計算,預計2020年新增智能電視激活量達3836萬臺。

    同時,根據奧維云網預計,2020年中國OTT盒子銷量將達到550萬臺,按照OTT盒子激活率為90%計算,2020年新增OTT盒子激活率達495萬臺。

    由此可以推算,至2020年中國OTT激活總規模達30319萬臺,其中智能電視的激活量將達25440萬臺,OTT盒子激活總量預計保持在4879萬臺。

    2020年中國OTT行業市場現狀及發展前景分析

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